Kunsten at gøre pelsen spiselig for alle.
Det startede tilbage i 2009 med nogle chokerende billeder af sårede mink i programmet Operation Xs udgave »Pels på vrangen« på TV2. Samtidig sad næsten færdiguddannede Nina Brønden Jakobsen og skulle finde et emne til sit speciale.
»Her stod Kopenhagen Fur i spidsen for verdens største pels-auktion i en mediestorm og valgte ikke at lægge sig fladt ned og undskylde, da branchen blev hængt ud på landsdækkende TV. Det var modigt, men skaden var sket. Folk havde fået et fejlagtigt billede af branchen. Her er mit specialeemne,« fortæller Nina Brønden Jakobsen.
I sit speciale satte hun sig for at undersøge, om det lykkedes Kopenhagen Fur at komme godt gennem den mediekrise, og hvordan kunne man gøre tingene anderledes. Svaret var at, man også var nødt til at kommunikere de gode historier ud i »fredstid«. Det var netop det, som Nina blev ansat til i Kopenhagen Fur, da man efterfølgende ansatte hende som pressekonsulent. Et job, som hun nu forlader til fordel for et kommunikationsjob hos Ulveman & Børsting, der rådgiver danske og udenlandske erhvervsvirksomheder som det amerikanske investeringsfirma Goldman Sachs.
Ærlig kommunikation
Men erfaringerne tager Nina Brønden Jakobsen med fra minkbranchen.
»Det handler om at vise en anden side af den virkelighed, som medierne måske umiddelbart vælger. Jeg er mest optaget af, at folk skal bygge deres stillingstagen på korrekte oplysninger,« fortæller Nina Brønden Jakobsen.
»God kommunikation kan i reglen aldrig redde et dårligt produkt. Så den bedste metode til at undgå en krise er trods alt at have styr på sin produktion, så der reelt ikke er noget at komme efter«.
»Det er ikke kun min fortjeneste, men medieberedskabet hos Kopenhagen Fur er meget mere proaktivt i dag,« fortæller Nina Brønden Jakobsen.
Faktaboks
Blå bog
- Pressekonsulent i Kopenhagen Fur med ansvar for PR-strategi med åbenhed og inklusion af offentligheden.
- Fra 1. maj ansat i kommunikationsbureauet Ulveman & Børsting.
