Vi er på en sand jordomrejse med danske fødevarer i de tre kampagnefilm, der danner fundamentet for omdømmekampagnen.
Japan, Italien og USA nyder godt af de danske fødevarer og af besøget fra et dansk filmhold.
"Dansk salat er noget særligt. Kvaliteten er meget ensartet. Det er sødt og meget friskt. Det er et produkt, der altid sælger godt. Kvalitet, der aldrig svigter", siger Luciano Grandi, grønthandler i Verona i filmen om dansk salat på den italienske markedsplads.
I en anden film er vi i Japan sammen med Kazua Watanabe, direktør for Marbest Trading, Marudai Food Co. Kazua Watanabe har tidligere arbejdet i Danmark med at tjekke kvaliteten af det grisekød, vi eksporterer til Japan.
"I forhold til at producere gris har Danmark et af de bedste systemer i verden. Sammenlignet med andre lande, heriblandt Japan, bruger Danmark meget lidt antibiotika. Jeg spiser ofte selv magert dansk grisekød. Jeg tror, det er godt for mit helbred", siger han.
Endelig er vi i ostebutikken Lamazou i New York, hvor dansk havarti og blå castello har haft fremtrædende pladser i kølediskene i alle de 25 år, det amerikanske ægtepar Lamazou har ejet butikken.
"Vi startede med at sælge de danske oste fra første dag. Hold fast i kvalitet, og du vil få succes. Folk kommer tilbage, når noget er godt", forklarer Nancy Lamazou.
Vise hvem vi er
Det er de danske producenter i egne høje personer, som afrunder de tre kampagnefilm. Jonas Würtz Midtgård, griseproducent fra Sattrup i Østjylland, er af de landmænd, der optræder i omdømmeindsatsen. Han har i skrivende stund endnu ikke set de nye film.
"Jeg glæder mig selvfølgelig til at se det færdige resultat, og at filmene kommer ud at arbejde. Der er brug for, at vi viser, hvem vi er, og hvad vi kan. Samtidig kan vi aflive nogle myter om landbruget, måske særligt om os grisefolk. Det kan kampagnen forhåbentligt være med til, og hvis jeg kan bidrage bare en lille smule til, at erhvervet får et bedre image, så hjælper jeg meget gerne til. Også selv om jeg bestemt ikke er typen, der personligt har noget behov for at stå frem".
I første omgang kører kampagnen med tv-reklamer på flere nationale tv-kanaler som TV2 og Kanal 5 og på forskellige sociale medier i uge 40-43. I uge 40 er der også outdoorreklamer i større danske byer. På sigt er det tanken, at kampagnen kører videre med nye film om andre af den danske fødevareklyngers succeser i den vide verden.
L&F hvert år bruger ti millioner kroner på omdømmeindsats. Ud over kampagnen, som nu skydes afsted, dækker det også over en lang række andre aktiviteter, der understøtter L&Fs omdømmearbejde. Eksempler tæller kampagnen for skoletjenesten i august samt det danske VM-græs i forbindelse med VM-slutrunden 2018.
