Under sloganet ’Noget af det bedste i verden’ lancerer Landbrug & Fødevarer nu et nyt kapitel i den syv år gamle omdømmekampagne. Kampagnen har fokus på danske fødevarers popularitet i den store verden.
Der er tempo, hurtige klip og international storbypuls i de tv-spots, som fra mandag i uge 40 rammer danskernes fladskærme.
Den nye film markerer et helt nyt kapitel i Landbrug & Fødevarers store omdømmekampagne. Væk er Jørgens Leths rolige, karakteristiske stemme og de dvælende billeder:
I det nye TV-spot introduceres danskerne i løbet af 35 sekunder for tre danske landmænd og deres kunder i den store verden: den eksklusive restaurant i Tokyo, der lægger vægt på at bruge dansk svinekød i nudelsuppen, den italienske grønsagsgrossist, der forhandler danske iceberg, og parret på Manhatten, der sælger udsøgte danske oste til kræsne New Yorkere.
Mere fart på
Den nye kampagne med sloganet ’Noget af det bedste i verden’ står på skuldrene af syv års målrettet fokus på omdømmekommunikation i L&F. Men tonen og rytmen er ny, og reklamebureauet Mensch er skiftet ud med et andet anerkendt bureau: Hjaltelin Stahl.
"Alting har sin tid, og nu skal vi have noget nyt. De tidligere film var fremragende, men nu skal vi have noget med mere fart på, noget, som endnu tydeligere viser et moderne erhverv, der ser fremad", siger direktør for politik og kommunikation Morten Høyer, Landbrug & Fødevarer.
"Det er noget, man ikke helt fanger inde i byerne: Hvor moderne vores fødevareproduktion er! Det går jo hurtigt derude. Få har som danske landmænd taget de nye teknologier i brug!".
Noget at være stolt af
Indholdsmæssigt er kampagnens fokus flyttet fra produktionen til produkterne, fortæller Morten Høyer.
"Vi vil vise danskerne, hvor populære vores fødevarer er ude i den store verden, måske til nogens overraskelse".
"Jeg tror, det kommer bag på mange, at vi eksporterer salat til Italien, som ellers er indbegrebet af et land med frugt og grønsager. Og jeg tror, de fleste har det som jeg: Jeg ranker ryggen, når jeg ser en Mærsk-container i en fremmed havn eller støder på Lego-klodser i butikkerne på feriestedet. Det er det samme med fødevarer".
"Den stolthed vil vi gerne skubbe til med vores kampagne".
Herunder ses et af de budskaber, der vil kunne ses på reklamesøjler rundt omkring i byerne.
Tættere på virkeligheden
En anden ’nyhed’ i den nye kampagne-film er, at der er flere staldbilleder.
"Vores produktion har været udsat for så meget kritik, at vi nok har gemt den lidt af vejen. Men vi kan lige så godt vise den frem: Det er sådan her, vi producerer fødevarer, og der er ikke noget fordækt ved det, - vi gør det under alle omstændigheder bedre end de fleste andre".
"Den vej skal vi længere ud ad, - ellers kommer der den der kløft mellem os og dem, der bor i byerne. Så bliver det de mest højtråbende kritikere, der tegner billedet af os. Som når en Lukas Graham står frem og siger, at danske slagtesvin har kummerlige vilkår. Vi skal vise, hvordan det foregår, før kritikken kommer".
Faktaboks
"Befolkningen står bag os"
- L&F-målinger viser, at fødevareerhvervets anseelse på trods af løbende krads kritik fra mange sider er steget med 10 pct. point siden omdømmekampagnens start i 2011.
- Senest har en måling vist, at befolkningen bakker op om tørkehjælp til landbruget.
- »Det er, fordi vi har vist vores bidrag til samfundet, til arbejdspladser og eksportindtægter«, siger Morten Høyer.
