Støttemælk hitter i UK, hvor Arla nu har to supermarkedskæder til at betale ekstra for mælken. En kæde har så stor succes, at de også har indført støttebacon.
Mens forsøget på at introducere en særlig støttemælk i Danmark i fjor løb ind i problemer, går det anderledes forrygende for Arla i Storbritanien.
Forbrugerne har i snart et år i supermarkedskæden Morrisons haft valget mellem den normale to-liters mælk for 95 pence (8,27 kroner) eller at givev to kroner ekstra direkte til mælkeproducenterne. Nu er også Arlas allerstørste kunde, Asda-kæden, hoppet med på vognen.
»De første indikationer er rigtig positive. Vi leverer over de forventninger, som vi havde sat os selv i Asda,« siger Tomas Pietrangeli, chef for Arla i UK, der er mejeriets suverænt største marked med en fjerdedel af den samlede omsætning.
Støt med mælk og bacon
Den sædvanligvis velunderrettede mælkeanalytiker i England, Ian Potter, skrev for nylig, at støttemælken har været en markant sællert.
»Bemærk, at Morrisons succes er så stor, at de sælger næsten otte gange så meget, som de havde budgetteret,« skriver han.
Tomas Pietrangeli kan dog ikke umiddelbart genkende tallene.
»Det lyder ikke helt korrekt, men det er en betydelig del af kategorien, og det går klart over forventningerne både i Asda og Morrisons,« siger han.
Morrisons har i den grad taget støtte-konceptet til sig. I dag kan kæden tilbyde både fløde, smør og ost med pristillæg, og såmænd også støttebacon har fundet vej til hylderne.
Hot i UK og hinsidan
Tomas Pietrangeli var som direktør for Arla Danmark sidste år med til at lave aftalen med Rema1000 om støttemælk herhjemme. Han oplever, at briterne er mere opmærksomme på de dårlige mælkepriser.
»Der er en meget høj bevidsthed omkring situationen i landbruget blandt forbrugerne. Der bliver dagligt skrevet om lave priser, og hvor svært det er at være landmand,« siger han.
I Sverige indførte ICA-kæden Mjölkkronan, der gav 89 mio. kroner ekstra til de svenske producenter. Et gennemsnit på 22.000 ekstra kroner pr. bedrift set over de seks måneder, som støtteordningen kørte.
Faktaboks
Asda
- 525 butikker i Storbritannien.
- Er med en markedsandel på 16 procent næststørste butikskæde efter Tesco.
- Ejet af amerikanske Wal-Mart.
- Største kunde i Arla-koncernen.
