Lasse Bastkjær Jensen, L&Fs nye kommunikationsdirektør, kommer fra chefjob i DR. Han glæder sig bl.a. til arbejdet med klare og stærke fortællinger, der kan nå bredt ud til befolkningen.
Du kender ikke så meget til landbruget. Hvordan kommer du på den idé at søge mod Axelborg?
Landbrug og fødevarer er virkelig et spændende område at beskæftige sig med rent kommunikativt. Jeg kan godt lidt, at der er holdninger til det, man arbejder med. Jeg kommer fra Vendsyssel og har faktisk lidt kendskab til landbrug. Min far arbejdede på et slagteri, og min onkel havde en svinebesætning, så jeg er i hvert fald ikke en bymus.
DR var i flere år ikke særlig elsket af landbruget. For mange udsendelser kom med urigtige oplysninger, lød kritikken. Hvad tænkte du om det?
DR er en kritisk journalistisk organisation, der skal beskæftige sig med alt det, der er vigtigt, og det er landbruget. DR har både fået ris og ros. Jeg har jo ikke stået for ikke nyheder. Mit fokus har været at arbejde med DRs omdømme blandt danskerne.
Din forgænger, Christian Hüttemeier, som nu er partisekretær i Venstre, lagde bl.a. et stort arbejde i netop omdømmekampagner. Hvordan oplever du landbrugets image i befolkningen?
L&F er kendt for at lave både professionel og gennemarbejdet kommunikation. Det er bl.a. derfor, jeg søgte jobbet. Jeg tror rigtig meget på virkningen af, at man stolt viser, at man kan noget som erhverv, og landbrugets omdømme er godt, Det arbejde vil jeg gerne fortsætte, uden jeg lige nu kan sige nøjagtigt hvordan.
Du har udtalt, at L&F har en kompleks organisation. Hvad mener du med det?
Det skal ikke opfattes som en kritik, men der er et bagland og mange interesser, der skal tilgodeses. Jeg kan godt lide, når kommunikation er svært og udfordrende, og det er den helt sikkert her.
Du vil blive chef for omkring 25 ansatte i L&Fs kommunikationsenhed. Hvordan vil du gribe det an?
Jeg kan godt lide at sætte mig ordentligt ind i tingene. Det vil jeg bl.a. gøre ved at komme rundt og hilse på alle, både eksterne og interne samarbejdspartnere.
Faktaboks
Blå bog:
- 40 år, født i Vendsyssel
- Kommer fra stilling som kommunikationschef i DR, hvor han har været ansat siden 2016
- Tidligere global chef for medierelationer i Danfoss A/S
- Inden da gennem en årrække bestridt forskellige ledende kommunikationsstillinger i TDC
- Uddannet som kandidat i Public Relations fra RUC
- Gift, to drenge på 9 og 6 år
